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ホテルの客室を掃除する人に、水を弾くペンで書いてもらうDoveの広告コピー。
お客さんが部屋に入ってシャワーを浴びると、その湯気で広告コピーが浮かび上がってくる、という広告。

いつでもそこにある広告ではなく、商品が活用できる瞬間のみアピールする、という考え方が素晴らしい。

Black design
http://www.blackdesign.jp/
http://www.blackdesign.jp/blog/

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